EON
ews
n.
572
-
febbraio
2014
16
P
arola
alle
A
ziende
D:
Qual è la sua opinione
riguardo l’andamento del
mercato (rallentamento,
crescita, forte incremen-
to…)?
R:
I principali analisti di
mercato, che hanno recen-
temente rilasciato le stime
sull’andamento del mercato
PC nel corso dell’ultimo tri-
mestre del 2013, sono tutti
concordi sul declino genera-
le di questo settore.
Ormai è chiaro a tutti che il
mercato sta cambiando e
sta attraversando una fase
di transizione, ma è altret-
tanto evidente che il PC non
è morto. La realtà è
che il personal com-
puter sta mutando
pelle con nuove for-
me ibride e conver-
genti, così come le
esigenze degli utenti.
Il tradizionale PC si
è trasformato in uno
strumento per la cre-
azione di contenuti
da condividere e spesso gli
utenti preferiscono affidare
questo compito a soluzioni
più flessibili come tablet, i
sistemi ibridi, dispositivi ul-
trathin e nuovi form factor.
I tablet e gli ultrathin in parti-
colare si attesteranno come
uno dei principali motori di
crescita di questo settore ed
è proprio in questo ambito
che si sono create nuove op-
portunità per
da sem-
pre vicina alle esigenze del
consumatore che disidera
soluzioni che possano favo-
rire una maggiore mobilità e
a costi competitivi.
D:
Quali sono le principa-
li strategie adottate dalla
vostra società sul breve/
medio periodo per soddi-
sfare al meglio le richie-
ste di questo mercato?
R:
L’esperienza utente è
completamente cambiata
negli ultimi anni, basti pen-
sare a come la tecnologia
ha influito sulla nostra quo-
tidianità e alle infinite po-
tenzialità che ci offre. Ora
il PC è in grado di ricono-
scere direttamente il viso del
“proprio” utente e connetter-
lo automaticamente a Win-
dows e ai siti web preferiti
senza dover ricordare e digi-
tare nomi utente e password
grazie al software AMD Fa-
ce Login di CyberLink, op-
pure è possibile controllare il
proprio PC con un semplice
gesto della ma-
no, tramite AMD
Gesture Control.
Se un utente de-
sidera condivide-
re lo schermo del
proprio personal
computer con altri
dispositivi presenti
in casa trasferen-
do il contenuto
dello schermo del proprio
tablet alla TV per mostrare
video e foto o visualizzare
i commenti di Facebook, lo
può fare inviandoli tramite
lo standard DLN grazie ad
AMD Screen Mirror.
E il traguardo che AMD ha
raggiunto è proprio questo,
è stata in grado di offrire ai
consumatori la tecnologia di
cui hanno bisogno nella loro
vita quotidiana.
Ha letteralmente reinventa-
to il processore grazie alle
unità di elaborazione acce-
lerata (Accelerated Proces-
sing Unit, APU), progetta-
te per rispondere in modo
equilibrato alle esigenze di
un’ampia gamma di utenti
che utilizzano tipologie di-
con alcuni partner tecnologici
per realizzare prodotti destinati
al settore del trasferimento di
energia wireless. Ad esempio,
due mesi fa abbiamo presenta-
to l’LTC4120, un caricabatteria
e ricevitore di potenza wireless
dotato di controllo di armonizza-
zione dinamico (DHC Dynamic
Harmonization Control), tecni-
ca creata da PowerbyProxi in
Nuova Zelanda. PowerbyProxi
è impegnata nella realizzazione
di soluzioni di potenza wireless
per il settore industriale fin dal
2007. Non abbiamo fatto molti
investimenti nel marketing, però
abbiamo continuato a sviluppa-
re e a migliorare la nostra tec-
nologia, oltre a collaborare con
partner importanti come LTC.
Grazie all’enorme successo ri-
scosso e a una vasta gamma
di realizzazioni tecnologiche
stiamo diventando l’azienda le-
ader nel settore dei dispositivi
potenza wireless a livello inter-
nazionale.
EONEWS:
Quali sono i setto-
ri applicativi più promettenti?
ARMSTRONG:
L’efficienza
energetica è un’importante for-
za trainante in molte applica-
zioni destinate a diversi seg-
menti di mercato. Essa infatti
offre evidenti vantaggi ai centri
di elaborazione dati, alle reti di
sensori wireless e ai sistemi in-
formatici aziendali. Questo, a
sua volta, comporta una richie-
sta di prodotti innovativi come
la famiglia di micromoduli di
Linear Technology che hanno
raccolto un vasto consenso in
questi mercati. Si tratta di so-
luzioni complete in un package
per semiconduttori, in grado
di ridurre al minimo il tempo di
progettazione e di risolvere il
problema, molto comune, della
densità della scheda, trasferen-
do l’onere della progettazione
dal progettista al micromodu-
lo, con conseguente riduzione
del tempo di lavoro. I progettisti
hanno bisogno di ridurre il con-
sumo energetico e di migliorare
le prestazioni di sistema sotto
la pressione di tempi di svilup-
po evanescenti.
La sfida viene vinta grazie
ai prodotti PSM (Power Sy-
stem Management) di Linear
Technology che utilizzano un
potente software GUI, LTpo-
werPlay, offrono funzioni di
controllo e monitoraggio di
consumi, tensioni, sequen-
cing, margining e registro er-
rori. Questo è solo un piccolo
esempio dei numerosi prodotti
analogici innovativi che Linear
Technology mette a disposizio-
ne dei suoi clienti.
EONEWS:
Quali sono i prin-
cipali fattori che distinguono
la vostra azienda rispetto ai
concorrenti?
ARMSTRONG:
Nel mercato
analogico non basta più offrire
prodotti interessanti; con pro-
dotti sempre più complessi, oc-
corre combinare funzioni ana-
logiche e digitali che spesso
richiedono supporto software e
applicativo. Pertanto, per ave-
re successo, è indispensabile
avere un team internazionale
di field applications engineer di
grande esperienza.
Questo vale soprattutto per i
settori industriale e automotive
in cui i prodotti sono costituiti
da sistemi complessi che pos-
sono essere progettati e realiz-
zati in sedi diverse, pur avendo
un’immagine globale. Linear
Technology è una delle poche
aziende del settore in grado di
offrire un’assistenza tecnica
adeguata, con collegamenti in
tutto il mondo, dalla progetta-
zione, alla produzione, fino al
supporto alle vendite.
AMD
Intervista a Simona Cazzani,
senior sales manager Italy/Greece/Israel
A
cura
della
redazione
segue da pag.15
micro
Simona
Cazzani
