EON-600

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EONEWS n. 600 - SETTEMBRE 2016
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Cambiano nelle forme e se-
guono i dettami della moda
ma soprattutto hanno tante
nuove funzioni, per il fitness,
per il monitoraggio del sonno
dei nostri bambini, tanto per
fare qualche esempio. I dispo-
sitivi indossabili piacciono un
po’ a tutti ed è un mercato in
rapida crescita. Secondo le
ricerche realizzate da IDC (In-
ternational Data Corporation),
le nuove versioni dei dispositi-
vi, la riduzione dei prezzi e la
razionalizzazione aziendale
sono gli elementi che hanno
caratterizzato il primo trime-
stre del 2016 e contribuito alla
crescita del settore in tutto il
mondo. Il risultato è stato un
aumento dei volumi fino a
19,7 milioni di unità nel primo
trimestre del 2016, con un au-
mento del 67,2% rispetto allo
stesso trimestre del 2015. Nel
primo trimestre i clienti sono
stati invogliati agli acquisti an-
che da eventi e show tecnolo-
gici, in particolare tutti coloro
che inseguono le novità del
fitness. E poi, come dicevamo,
le Case produttrici hanno dato
vita a una politica di riduzio-
ne dei prezzi post-vacanze,
pensiamo agli Sport Watch di
Apple, mentre si è assistito a
un maggiore interesse nelle
categorie emergenti, in par-
ticolare nell’abbigliamento e
nelle calzature.
Un mercato competitivo
Alcuni effetti negativi vanno
comunque segnalati: molte
start-up hanno annunciato
una riduzione del personale o
hanno addirittura chiuso, sot-
tolineando quanto competitivo
sia ormai il mercato degli in-
dossabili. “La buona notizia è
che il mercato degli indossa-
bili continua a maturare e ad
ampliarsi” commenta Ramon
Llamas research manager
del team wearables di IDC.
“Gli indossabili che vediamo
oggi sono diversi passi avan-
ti dai dispositivi che abbiamo
visto quando questo mercato
ha avuto inizio, sempre pren-
dendo spunto dalle forme,
dalle funzioni e dalla moda. Il
rovescio della medaglia è che
sta diventando un mercato af-
follato e non a tutti è garantito
il successo”. Ci sono due aree
dove il mercato mostra una
crescita continua: smartwatch
e indossabili di base (che
sono quei dispositivi utilizzati
ad esempio per il fitness o il
monitoraggio del sonno, che
non eseguono applicazioni di
terze parti). “C’è una divisione
chiara nella crescita all’interno
del mercato degli indossabili”,
afferma Jitesh Ubrani analista
senior di IDC. “Gli smartwatch
tentano di offrire tutto a tutti,
mentre gli indossabili di base
hanno un approccio mirato e
specializzato”.
E aggiunge: “Non si deve
pensare che gli indossabili di
base e gli smartwatch siano
in concorrenza tra loro. In que-
sto momento sono entrambi
essenziali per l’espansione
del mercato globale. I set di
funzionalità unici insieme alla
sostanziale differenza di prez-
zo e prestazioni sono caratte-
ristiche che lasciano spazio a
entrambi”.
I primi cinque
Secondo IDC, Fitibit si con-
ferma il leader assoluto del
settore degli indossabili, an-
che grazie al lancio dei nuovi
modelli Alta e Blaze, che han-
no bilanciato la contrazione
dei modelli precedenti Surge,
Charge, Charge HR e Flex.
Forza del brand, portfolio pro-
dotti e un’efficace politica dei
prezzi sono gli elementi che
hanno consentito a Fitbit di
guadagnare il primo posto in
classifica.
Al secondo posto troviamo
Xiaomi, che si aggiudica
questa posizione scalzando
Apple. Il produttore cinese è
particolarmente attivo nel set-
tore degli indossabili di base
commercializzati a prezzi
particolarmente aggressivi.
Il successo di Xiaomi è prin-
cipalmente riconducibile alle
vendite registrate nel mercato
cinese, mentre è ancora lon-
tana l’affermazione dell’azien-
da a livello internazionale.
Secondo il Ceo di Apple, Tim
Cook, l’Apple Watch ha soddi-
sfatto le aspettative della so-
cietà. I suoi volumi totali e i ri-
cavi sono ben dietro le linee di
prodotti iPhone, iPad e Mac ed
è stato fatto poco per arginare
il loro declino. Aspettando la
prossima versione dell’Apple
Watch, la società continua ad
aggiornare i suoi cinturini per
mantenere alto l’interesse.
In quarta posizione si trova
Garmin che è riuscita a supe-
rare Samsung con un portfo-
lio sempre più ampio per gli
amanti dello sport, con i suoi
fitness tracker per golfisti, i
runner e in generale per gli
entusiasti del fitness. Ricor-
diamo il visore Varia Vision,
il display indossabile per i ci-
clisti.
In quinta posizione, a pari
merito, Samsung e BBK.
Samsung ha ottenuto que-
sta posizione grazie agli
smartwatch Gear S2 e Gear
S2 Classic, tra i pochi a offrire
la connettività telefonica inte-
grata.
BBK è riuscita a eguagliare la
prestazione di Samsung gra-
zie al successo riscosso nel
mercato cinese con i suoi in-
dossabili per bambini, recen-
temente rinnovati con l’arrivo
del BBKYO2.
Questa è la seconda volta che
BBK entra nei primi cinque
fornitori, dopo aver debuttato
nel terzo trimestre del 2015
con il telefono Y01 con la vigi-
lanza per i bambini. L’azienda
ritorna con un altro orologio/
telefono per i bambini, il mo-
dello Y02, con una migliore
resistenza all’acqua.
Il fascino degli indossabili
I dispositivi indossabili registrano un primo trimestre positivo con gli
smartwatch e i dispositivi indossabili a spingere il mercato. Secondo i dati
di IDC, sono state consegnate19,7 milioni di unità nel primo trimestre 2016,
con un incremento del 67,2% rispetto allo scorso anno
ANTONELLA PELLEGRINI
Top Five Wearables Vendors, Shipments, Market Share
and Year-Over-Year Growth, Q1 2016 (Units in Millions)
Vendor
1Q16 Unit
Shipments
1Q16 Market
Share (%)
1Q15 Unit
Shipments
1Q15 Market
Share (%)
Year-Over-Year
Growth (%)
1.Fitbit 4.8 24.5 3.8 32.6 25.4
2.Xiaomi 3.7 19.0 2.6 22.4 41.8
3.Apple 1.5 7.5 N/A 0.0 N/A
4.Garmin 0.9 4.6 0.7 6.1 27.8
5.Samsung 0.7 3.6 0.7 5.8 4.5
5.BBK 0.7 3.6 N/A 0.0 N/A
Others 7.3 37.2 3.9 33.1 87.9
Total 19.7 100.0 11.8 100.0 67.2
Source: IDC Worldwide Quawrterly Wearables Tracker, May 16, 2016
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