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EON
EWS
n.
556
-
SETTEMBRE
2012
17
A
TTUALIT
À
molte opportunità di crescita
per le aziende in una vasta
gamma di settori, e questo
vale in modo particolare per
il settore dell’elettronica di
consumo. I mercati emer-
genti mostrano una continua
e notevole attenzione verso
le più recenti tecnologie co-
me per esempio i tablet PC e
gli smartphone. Questi mer-
cati sono in testa alla cre-
scita in termini di intenzione
di acquisto per molti nuovi
tipi di dispositivi consumer
rispetto a Paesi più maturi
come Francia, Germania,
Giappone e Stati Uniti.
Se si esclude l’India, i con-
sumatori urbani nei merca-
ti emergenti hanno speso
una percentuale maggiore
del loro reddito annuale per
l’acquisto di dispositivi elet-
tronici consumer durante lo
scorso anno rispetto a quelli
nei mercati più maturi. I con-
sumatori urbani cinesi sono
quelli che hanno destinato
la quota maggiore del lo-
ro reddito per la tecnologia
consumer, e dovrebbero au-
mentare leggermente questa
quota nel corso dei prossimi
12 mesi, per cui le aziende
di elettronica di consumo do-
vrebbero capitalizzare que-
ste opportunità.
Se si analizza il tipo di di-
spositivi che sta alimentando
maggiormente la spesa nei
mercati emergenti, si nota
che le preferenze sono di-
verse da Paese a Paese. Per
esempio, nei mercati urbani
i tablet, sia per uso perso-
nale sia professionale, sono
particolarmente importanti.
La percentuale di possesso
più alta, il 27%, è della Cina,
ma le stime indicano che nei
prossimi 12 mesi la percen-
tuale più alta di possessori di
tablet sarà in Brasile, Cina e
India. Le ragioni per l’acqui-
sto evidenziate dai consu-
matori di questi Paesi sono
relative alla portatilità e allo
status di innovazione più re-
cente per l’elettronica di con-
sumo. I consumatori nei Pae-
si emergenti, inoltre, stanno
utilizzando i tablet molto più
spesso sul posto di lavoro
rispetto a quanto accade nei
Paesi maturi. In Brasile, Sud
Africa e India, in particolare,
i tablet sono ampiamente uti-
lizzati per motivi personali e
professionali.
La terza opportunità emersa
dalla survey riguarda le nuo-
ve generazioni di utenti.
La fascia di consumatori di
età compresa tra 18 e 34 an-
ni sono infatti particolarmen-
te attratti dalle nuove tecno-
logie dell’elettronica di con-
sumo e dai relativi servizi.
Si tratta di un target di utenti
che utilizza e acquista più
prodotti di elettronica di con-
sumo e servizi rispetto ai
consumatori di età superio-
re ai 35 anni. Il 55%, inoltre,
ha scaricato le applicazioni
almeno una volta alla setti-
mana negli ultimi 12 mesi, ri-
spetto al 44% dei consuma-
tori di età maggiore. I con-
sumatori più giovani sono
anche più attenti all’adozione
di nuove tecnologie come
smartphone e tablet.
I giovani consumatori sono
anche più ambiziosi nelle
loro intenzioni di acquisto e
i device consumer aiutano
anche a definire lo stile di vi-
ta delle giovani generazioni.
Nei prossimi 12 mesi si pre-
vede che la maggiore per-
centuale di consumatori che
intende acquistare prodotti
in ciascuna delle diciannove
categorie di prodotti dell’e-
lettronica di consumo sarà
quella caratterizzata da un’e-
tà più bassa.
D
a una recente survey di
Accenture
ergono le opportu-
nità più promettenti per la
vendita di prodotti e servizi
nel mercato dell’elettronica
di consumo.
Le prime tre opportunità in
cima alla lista sono relative,
rispettivamente, alle applica-
zioni TV per PC, tablet PC
e smar tphone, al mercato
consumer nei Paesi emer-
genti, e al comportamento
di acquisto per l’elettronica
di consumo delle giovani ge-
nerazioni. Per quanto riguar-
da la prima, le applicazioni
per la mobile TV, la survey
di Accenture su oltre 10.000
consumatori a livello globale
ha rivelato che la battaglia
per conquistare l’attenzione
degli spettatori si sta inten-
sificando, con una audience
in aumento, ma anche con
lo spostamento dal classico
televisore.
Per esempio, la percentuale
di spettatori in Paesi come
Cina, Francia, India, Giappo-
ne e Stati Uniti che settima-
nalmente guardano conte-
nuti televisivi su uno scher-
mo TV è scesa dal 71% del
2009 al 48% del 2011, que-
sto a favore di mezzi come
PC, tablet e smartphone.
Questo trend condiziona ov-
viamente gli acquisti dei con-
sumatori, e la percentuale di
intervistati che prevede infat-
ti di comprare un televisore
è scesa al 32% per il 2012,
con un calo del 35% rispetto
al 2010. In questa situazio-
ne le aziende probabilmente
dovrebbero esplorare nuove
opportunità come per esem-
pio entrare, magari par te-
cipando con altre aziende,
nel mercato delle applicazio-
ni per le informazioni come
news, sport e meteo, oppure
in quello delle applicazioni
per l’intrattenimento come
musica, giochi, o in quello
dei social network. La ricerca
di Accenture ha infatti evi-
denziato che queste applica-
zioni continueranno a essere
utilizzate ampiamente nei
prossimi anni.
Il mercato dell’elettronica di
consumo non è basato più
soltanto sulla realizzazione
e la sua vendita. Si tratta
invece di competere in un
ecosistema più ampio e in-
tegrato. Le aziende dell’elet-
tronica di consumo saranno
fortemente influenzate da un
nuovo modello di business,
chiamato “SuperStack”, che
Accenture definisce come
un’integrazione più ampia e
coesiva di sistemi operativi,
semiconduttori, dispositivi,
applicazioni e servizi per gli
utenti finali.
Il driver principale del super-
stack sarà il mercato della
telefonia mobile, in particola-
re il mercato degli smartpho-
ne, dove i prodotti “ Super-
Stack-based” sono già dispo-
nibili in commercio.
La seconda opportunità sca-
turita dalla ricerca di Accen-
ture riguarda i mercati dei
Paesi emergenti.
Questi Paesi offrono infatti
Le opportunità
per il mercato
dell’elettronica di consumo
Una ricerca di Accenture
evidenzia come le principali
opportunità per le aziende
nel mercato dell’elettronica
di consumo siano legate
alle applicazioni TV su
nuovi device, alla crescita
nei Paesi emergenti e
alle scelte delle nuove
generazioni di utenti
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